中国的“十一黄金周”将于10月1日展开，大批游客计划出国旅游，其中日本再次成为最热门的目的地。根据Airbnb最新公布的数据，日本在中国游客海外搜索排行榜中位居第一，福冈、伊豆等地方城市的关注度更是大幅上升，显示中客旅行方式正在悄然转变。

《东洋经济》援引Airbnb调查指出，日本已超越欧洲各国，成为最受中国游客青睐的黄金周旅游地，其次为意大利、法国、西班牙与新西兰。另据日本观光厅数据显示，2025年4至6月访日的中国游客中，首次访日者仅占43.4%，而造访日本超过4次的人数却突破3成。更有趣的是，超过三分之一的“回头客”在一年内就再次来到日本。

过去中客以跟团游为主，2015年时团体旅游占比高达42.9%，但到了2025年第二季已降至仅11%，意味着近九成游客选择自由行，而其中独自旅行者的比例更攀升至26.9%。这背后一个重要原因是可多次往返的签证更为普及，使得中客赴日旅行更为灵活与轻松。

随着自由行比例的上升，中国游客也不再集中在东京、大阪等大城市，而是转向探索地方魅力。例如，根据中国旅游平台“马蜂窝”的数据，在今年五一假期前，香川县栗林公园、三重县熊野古道、鹿儿岛屋久岛、青森奥入濑溪流等景点的浏览量大增。Airbnb数据显示，虽然东京、大阪、京都仍是热门，但福冈的搜索量增长了3倍，伊豆半岛也因自然景观与度假氛围受到欢迎。

Booking.com的调查进一步揭示了中客海外旅游消费出现“二极化”趋势。一方面，是Z世代热衷的“打卡式旅行”，他们倾向于前往社交媒体上爆红的景点与网红餐厅拍照上传；另一方面，也有不少人选择慢旅行，深入探索日本的日常与文化。这种趋势在富士山旅游尤为明显，例如东京出发的“弹丸团”产品仅需3000日圆，利用厢型车载送小团体前往Lawson富士山便利店、怀旧商店街等热门拍照点。这些爆红地点虽吸引人潮，却也一度因扰民登上日本媒体。

与此同时，另一些自由行旅客则选择更深入、更安静的旅行方式。有的人趁出差之便“一人旅”，想去“日本人会去的地方”，他们会透过社群平台如“小红书”寻找目的地，有65%的中国旅客表示会参考图片与短影片内容来决定行程。

报道指出，这批懂英语、讲究文化体验的自由行游客，正在成为访日中客的新主力。他们不喜欢“全是中国游客”的景点，更倾向深入地方、探访冷门景区，认为日本应积极吸引这类游客，借助他们的传播力，推动地方观光的多元发展。